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中国人旅行已成寻常事 “说走就走”足迹遍全球(2)

2020-11-29 04:24

  70年,中国人出境游越来越频繁,足迹越来越远:从东南亚到整个亚洲、欧洲、北美洲、大洋洲、非洲,最后到达南美洲和南北极。中国公民出境旅游的人数也持续增长,从1995年的0.05亿人次增至2018年的1.5亿人次,稳居世界第一。

  旅游商品焕发生命力

  今年3月,苏州博物馆在烟雨江南点燃了一把“火”:一场以明代江南四大才子为主题的春茶“派对”在短短6天内吸引了2.6万人参与体验。这场“派对”的主角,正是苏博与天猫新文创和八大茶叶品牌联名推出的系列春茶产品。从桃花流水之间、穿越时空之间,再到诗情画意之间、山水画卷之间,苏博的建筑外观及四大才子的IP形象被融入一方小小茶盒上,令游览者爱不释手,纷纷购入囊中。

  过去,提到旅游商品,人们脑海里最常浮现的是帽子、扇子、茶杯、背包,或是一些景观和文物的仿真品,全国各地千篇一律。不论是从观赏性还是文化性来说,都难以满足人们日益增长的审美和消费需求。故宫博物院以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前:比剪刀手的乾隆、印着“朕不能看透”的桑蚕丝眼罩、写着“朕就是这样的汉子”的折扇……一改故宫严肃沉闷形象的文创产品受到大众热捧,也塑造了故宫这一超级IP。

  旅游商品发展就此迎来一个拐点。人们惊异地发现,旅游商品不止是死板的纪念币、纪念章和马克杯,它们可以装进历史、文化和创意,变得鲜活起来。近年来,国家博物馆、陕西历史博物馆、南京博物院、颐和园等也纷纷推出具有自身特色的文化创意产品,入驻电商平台,打通线上线下。无论身处何地,游客再也不用担心看到中意的旅游商品却无法随身携带。

  从单调乏味的旅游商品到充满创意的文化产品,变化的不仅是商品样式,更是消费者不断提升的审美观和文化观。

  景点旅游到全域旅游

  40年前,邓小平登临黄山,并发表了重要讲话,由此掀开中国旅游业发展的新篇章。40年来,黄山实现了一次次跨越,成为全球首个集世界文化与自然遗产、世界地质公园、世界生物圈保护区三顶桂冠于一身的景区。面对新的发展机遇,黄山大力发展全域旅游,实施“旅游品质革命”,推进黄山旅游“二次创业”。

  同为中国景区代表的杭州西湖,自古就是名胜。2002年,西湖宣布取消门票,成为全国第一个免费开放的5A级景区。同时,环湖公园景点和博物馆全部免费开放,“一湖两塔三岛三堤”的西湖全景重返人间,“东热南旺西幽北雅中靓”的新格局基本形成,向中外游客展现了西湖坚守与开放兼容的动人风貌。西湖还带动了杭州从 “旅游城市”到“城市旅游”、从观光游到休闲游的转型,成为全国景区创新发展的范本。

  旅游景区是旅游吸引力的根本来源。据文化和旅游部最新统计,中国目前共有景区景点3万多个(其中A级景区10300多个),国家级旅游度假区26个,旅游休闲示范城市10个,国家生态旅游示范区110个。

  旅游景区已从数量增长阶段发展到追求精致的高品质时代。以黄山、西湖、长城、故宫、兵马俑为代表的经典景区对广大游客依然具有持续的吸引力,以乌镇、古北水镇、宽窄巷子等为代表的文化休闲度假景区热度持续增长,以华侨城、宋城、长隆、海昌等为代表的主题公园特别受到年轻游客的欢迎。

  如今,越来越多的游客不仅要看美丽的风景,更要体验目的地的美好生活。中国旅游景区从无到有、从有到好,一直在满足人民群众对美好生活向往的路上。景区未来将向多元化发展,通过文化、创意、科技等融合创新,开发丰富多彩的业态,来提高游客的参与感和获得感。

  魅力中国笑迎八方客

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